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吴松:传祺品牌志在中高端 GA8势在必行
日期:2015-11-21    来源:汽车产经网



【2015广州车展高端访谈】2015年11月20日,广汽乘用车公司总经理吴松接受了汽车产经网的采访。本届广州车展,造势已久的广汽传祺首款C级轿车GA8首次亮相,传祺GA8定位为“高端行政商务座驾”,承担着进一步提升广汽传祺品牌的重任。


近几年,自主品牌受制于“低质低价”的品牌形象,发展进程渐遇瓶颈,包括吉利、奇瑞、比亚迪在内的众多车企开启了品牌高端化的征程。不仅如此,有着优良基因的上汽乘用车也开始寻求品牌向上突破。不过,目前除了吉利博瑞势头渐好,其他自主品牌仍在为了品牌高端化不遗余力。


在这样一种胶着情势下,传祺推出C级轿车GA8的并坚信可以卖好的原因究竟是什么?吴松对此表示,GA8确实承担这广汽传祺品牌进一步向上的责任,目前中国品牌在中高端产品市场尚无真正突破合资壁垒的代表之作,而广汽传祺一开始就从中高端市场切入,并受益于广汽生产方式,此次推出的GA8将展示高品质高价值的中国品牌风貌,并希望其与奥迪A6L等合资中高级产品一较高下。


以下为访谈整理:


汽车产经网:目前为止,自主品牌高端化进程似乎没有想象中顺利,您觉得GA8能否实现品牌向上突围?


吴松:我认为自主品牌在开始的时候有两种道路,一种是以低价产品占领市场,后期通过新的品牌逐步提升品牌。另一种是一开始就定位中高端,推出高品质的产品获得消费者对品牌的认可,最后品牌再反哺产品。


之前很多自主品走的是第一条路,但是现在被证明非常艰难。而传祺一开始就定位中高端品牌,广汽通过多年的积累,在研发、生产制造方面颇具实力。从产品上来看,传祺产品的平均售价在10万以上,再加上我们在海外市场的探索,传祺已凝聚了一定的品牌知名度和美誉度,因此GA8的推出只是在我们现在品牌基础上顺势而为,跟之前自主品牌的路径有所不同。


汽车产经网:从目前的状况看,无论是整体市场还是广汽传祺,在轿车领域呈现下滑之势,GA8以后会采取怎样的方式取得成功?


吴松:从结果上来看大家会产生这些想法,但从今天GS4的成功不单是他本身的成功,与GS5、GA6都有关系。GS4性价比不错,性能品质好所以就出现了爆发。GS5往下走是正常的,有几个原因,合资品牌大幅度降价,这个时候如果产能不足去生产GS5,肯定会影响市场。我们会持续在配置上作出增长,在价值上提升,对合资品牌形成有效的抗击。


汽车产经网:请问广汽传祺的销量今年有增长,但GS4整个销售产量过高,合资品牌整个价格在下移,这样会对我们带来很大的压力吗?


吴松:关键是你有无实力,传祺品牌在其他方面都具备了实力,只是在品牌上还需要时间宣传,所以在这一块不管有无压力我们按我们的思路做好产品,我们的国产品牌还没有达到好的影响力,如果中国品牌好起来了,顾客追风的买传祺了,这样就会不断的影响到消费者。大家体验下就知道我们传祺车的感觉了,上个月和这个月都是二万四左右,GA3S、GA6都是非常不错的产品,随着明年的的产能提升后,我们的销售会高速增长。


汽车产经网:广汽传祺明年将有哪些新的产品推出?


吴松:明年在3月份左右会有GA6的1.5T推向市场。4月投放GA8,目前在这些领域里面全球最先进的成果都将有所体现,其次是2.0T配6速的变速器,并应用了新的安全科技,包括并线辅助、盲区提示等,该车推出后将会彻底改变中国品牌在高端领域的形象。另外还将推出一款中大型七座SUV,预计明年9月份投放,这个车相对标汉兰达,尺寸比较大一点,但在价格方面还是比较有性价比。在新能源车方面,传祺未来5年计划推出2款纯电和3款PHEV车型,其中,明年上半年将推出GA5 PHEV、GA3S PHEV,明年下半年将推出GS4 PHEV,销量计划5000台。


汽车产经网:广汽传祺的“十三五”规划是什么?


吴松:在集团中长期的规划中,“十三五”更加具体化叫“1513”,其中1个重点就是“传祺”。作为产能来讲,广汽集团整个销售是240万,根据目前发展来看,按现在的趋势如果发展的好,量多或少不是问题,集团也没有对我施加压力,量的增加也是根据市场的要求,我们更加侧重的是品质,安全保障。


我们预计到2017年把自己的电车品牌做出来,发动机有1.0T、1.3T,明年4月份上市的是2.0T,接着会推出1.8T,全部都是正向开发。第二,针对概念车(EV Coupe),以前只是考虑量产,下一步会考虑方向,此外,在轿车,SUV,MPV方面都会有新的车型推出。


广汽的优势是广汽生产方式,广汽的制造生产体系充分的发挥了丰田的优势,能够在很短的时间有保证品质。第三个在营销方面,我们现在一个月差不多二万四千台销售量,你现在问我缺什么,我认为网络需要扩大、网络需要发展。传祺另外一个优势就是我们传祺的供应体系。以2015年为起点,传祺进入高速优质的发展,增长是有质量的增长,增长是要为全社会带来绿色的增长,带来绿色生态环境。在新能源方面选择几款我们的紧凑型产品进行突破,规划到2020年广汽新能源车产销突破20万,传祺10万多。