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《中国汽车报》丨坚持自主创新,加速实现“三个转变“!广汽传祺获J.D.Power IQS 自主品牌五连冠
日期:2017-10-22    来源:中国汽车报
    20179月, J.D.Power 中国新车质量研究(IQS)报告正式发布。研究报告显示,2017年,自主品牌与国际品牌的每100 辆车的问题点数(PP100)差已缩小至13分,呈现七年连降走势。自主品牌与合资品牌间的差距正在缩小,其中广汽传祺连续 5 年位列自主品牌榜首,传祺GS4 再次位列紧凑型 SUV 细分市场自主品牌榜首,并跃升至行业第三,彰显了自主品牌的品质实力,在一定程度上释放出自主品牌全面崛起的积极信号。

 

 

    党中央提出以“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”为核心的“三个转变”重要指示,这既是对自主品牌提出的要求,也是自主品牌转型升级的重大机遇。近年来,随着新一代信息通信、新能源、新技术与汽车产业的融合,广汽传祺敏锐地捕捉行业变革信号,坚持以创新驱动,加速实现“三个转变”。这种主动顺应国家经济发展趋势和行业发展态势的举措,为广汽传祺赢得了健康高效的发展空间,也为其产品质量的提升打下坚实基础。

 

 

 

塑造中国质造发展新模式

 

    上世纪八十年代,我国的汽车产业政策曾经提出三段式的发展路径:第一,引进先进的产品、技术;第二,实现零部件国产化;第三,达到自主开发。实践证明,单纯地引进产品和技术,并不能完全助力自主品牌的提升。近年来,以广汽传祺为代表的自主品牌,通过搭建自主研发体系,走出了一条正向开发的发展道路,在品质、品牌等方面均实现显著跃升。广汽传祺取得的跨越发展,得益于践行“匠心品质”,以及坚持实施全生命周期严格的品质管理体系,创建了以“止呼待”和持续改善为基础,以设计、制造、供应、服务为支柱的质量管理方式,并力争在“十三五”末期成为中国市场的品质标杆。在广汽集团执行委员会副主任、广汽乘用车总经理郁俊看来,品质是广汽传祺可持续发展的前提,绝不能以牺牲产品品质为代价展开市场竞争,从日程、销量到成本,都要坚定不移地为品质让路。据了解,在设计开发方面,广汽传祺以“一个中心、三个面向”为基准开展工作,即:以制造为中心服务现场,面向开发控制产品指标达成、面向市场提高顾客满意度、面向供应链提高零部件开发水平,研发出满足客户需求、性价比高、质量优良的产品。

 

 

    在生产制造环节,为了确保品质一致性,广汽传祺坚持实施生产全过程的品质保证体系,坚持标准化作业,并以“零缺陷”为目标,推进自工序完结活动,围绕自工序完结活动开展品质管理。对于消费者最关心的市场服务方面,广汽传祺则建立了主动式市场服务体制,向客提供优质的售前服务。在客户使用产品的全周期内,通过与顾客的积极互动,主动策划提升顾客体验的市场服务活动。同时建立市场快速对应体制,对顾客的反馈建立各部门联动的快速对应体制,快速处理市场问题,提升顾客满意度。正是这种从汽车设计、生产流程、销售流通到售后服务等全方位、无死角的细节管控,为广汽传祺打造出一套完备的全生命周期的质量管理体系,也助力广汽 传 祺 连 续 五 年 位 列 J.D. PowerIQS报告自主品牌榜首。

 

 

把握全球战略布局新机遇

 

    持续、稳定的高质量产品,为广汽传祺迅速赢得了良好的市场表现。数据统计显示,今年1~9月,广汽传祺累计销量突破37.6万辆,同比增长46.8%,其中9月全系销售超4.6万辆,创单月销量历史新高。

 

    在此基础上,广汽传祺将目光聚焦国际市场,并将“打造成为世界级的中国品牌,做产销研全球化的国际企业”作为企业发展的战略目标。这在一定程度上与工业和信息化部、国家发展改革委、科技部联合印发的《汽车产业中长期发展规划》中对自主品牌提出的发展目标不谋而合。

 

    据了解,按照广汽传祺的全球战略格局,广汽传祺将借助“一带一路”发展战略,将产品布局辐射至中东、东南亚、西非等沿线国家,对东部地区,则将借助经济外交的方式扬帆出海,并将择机进入北美等发达国家市场。

 

    目前,广汽传祺已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块14个国家的“落子布局”,初步构建了全球销售网络和服务体系。其中,中东地区是传祺海外核心聚焦的市场之一。据了解,即使是在中东高温酷热的环境考验下,广汽传祺的产品仍旧保持着一如既往的品质,广受当地消费者的青睐和信任。

 

    对于品质要求更加严格的北美市场,广汽传祺做好了充分准备。郁俊认为,只有通过北美市场严格的检验标准,才能充分证明传祺的产品实力。据悉,广汽传祺已经在为进入北美市场积极筹备,并计划于2019年正式进军北美市场。

 

    2017 年是广汽传祺品牌国际化全面加速的一年,广汽传祺已向海外目标市场陆续导入了 GA8GS8等产品。未来,广汽传祺还将从品牌构建、合作模式、团队培养、产品导入等方面进行有针对性的国际化战略部署,逐步构建起完善且具有国际竞争力的海外事业系统,实现产业链在全球范围内的合理布局。

 

 

 

深化供给侧结构性改革

 

    推动高品质、高效益增长党的十八大以来,党中央准确地把握了全球经济发展大势和中国经济发展变化,作出经济进入新常态的重大判断,并提出了供给侧结构性改革的战略举措。这是针对制约我国经济发展的结构性矛盾开出的治本“药方”。

 

    事实上,近几年我国汽车市场中的结构性矛盾也逐渐凸显,一方面,汽车市场增速总体趋缓,汽车产业面临产能过剩困局;另一方面,消费者对高端化产品的需求日益迫切。广汽传祺准确地抓住了市场对高端产品的需求,在推动产业结构调整的同时,走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。为确保产品品质,广汽集团自主品牌充分整合全球优势资源,在美国硅谷建立首个海外研发中心,并充分利用国内外资源开展研发工作,在平台技术、发动机、变速器动力系统等领域掌握关键技术,持续夯实技术体系优势。此外,面对全新的竞争态势,广汽传祺率先打造智能制造工厂,以提高供给效率。当前,汽车制造业正在经历以自动化、数字化、智能化为核心的新一轮产业升级。在前期大力推行创新转型和智能制造的基础上,广汽传祺正在通过构建智能制造体系来实现全产业链的价值最大化。

 

    在渠道方面,广汽传祺积极实施三、四线城市的渠道下沉。据统计,超过90%的传祺经销商已实现盈利,库存指数达到全行业较低水平。今年年底,广汽传祺4S店将达520家,服务能力及售后保障体系将得到大幅提升。广汽传祺的实践表明,汽车产业开展供给侧结构性改革有利于提高中高端供给,形成富有活力的增长模式。“制造强国”战略的实施和“一带一路”建设的推进,将为中国迈入汽车强国提供重要的战略机遇。

 

    据悉,今年广汽传祺计划推出 9 款新车,挑战50万辆销量目标。未来广汽传祺将在 SUV、轿车、MPV三大领域发力,投放 20~30 款车型,力争在 2020 年实现 100 万辆的销售目标,全面满足消费者多元化用车需求,努力将广汽传祺打造成为世界级的自主品牌和产销研全球化的国际企业。